Ich denke, wer nur auf die nachlassende Werbewirkung auf Produktebene schielt und die kompensierenden Effekte der flankierenden Kommunikationsmaßnahmen nicht auf dem Schirm hat, bekommt ein schiefes Bild von der Lage. Sonst müsste man ja davon ausgehen, dass vor lauter nachlassender Werbewirkung die Leute massenhaft in Konsumstreik treten – und das ist ja nun nachweislich nicht der Fall. ;-)

Zum Rest: Recht so! Ich habe diese Form der Meinungsführerschaft in Bloggershausen nie angestrebt, sonst hätte ich wie die Kollegen Niggemeier und Turi auch ein Namensblog als Ego-Marketinginstrument gestartet. Nicht, dass ich nicht zu Zeiten auch mal über diesen Schritt nachgedacht hätte. Aber so richtig gereizt hat mich das dann doch nicht.

Werbewirkung lässt ja nicht nur im TV nach. Im Gegenteil: Bei der Außenwerbung ist es geradezu dramatisch und bei der Printwerbung destaströs.

Was du zur “Fernsehbesoffenheit” sagst, kann ich unterschreiben. “Immer schon” sei deshalb verstanden als “immer schon seit es Privatfernsehn gibt”.

Den Rest deiner Ausführung kann ich nicht nur nachvollziehen, sondern auch akzeptieren und würde dich deshalb aus meiner Liste der Meinungsherrscher in Kleinbloggersdorf streichen. Recht so?

Tatsächlich gehts in erster Linie darum, die Marke (und/oder das jeweilige Produkt) in den Köpfen zu verankern. Ob Du persönlich an die hierbei zu erzielende Awareness glaubst oder nicht, ist um es mit dem Zitterwolf zu sagen “nich klausurrelevant”. Die Awareness-Veränderung ist messbar, wenngleich man die Ergebnisse der begleitenden MaFo immer mit Vorsicht genießen muss. Trotzdem: Zu glauben, dass die Milliarden Märker komplett rausgeschmissenes Geld wären, ist denn doch zu simpel gedacht.

Hört sich vielleicht paradox an, aber das Problem mit der nachlassenden Werbewirkung ist ja dem Erfolg der Werbung geschuldet und nicht dem Misserfolg. Vor 40 Jahren, als meine Eltern den ersten Fernseher anschafften, warben vielleicht wenige 100 Marken im TV, heute sind es Abertausende. Das heißt auch zwangsläufig, dass da viel mehr dabei ist, was Dich oder mich nicht interessiert.

Die Fernsehbesoffenheit der Werber hat zum Teil immer noch mit den traumatischen Erfahrungen der Werbeknappheit bei ARD und ZDF zu tun, erst in den 90ern ging es ja bei den Privaten richtig ab. Von daher stimmt das mit dem “immer schon so gemacht” einfach nicht, es gibt noch haufenweise Branchen und Unternehmen, die so gut wie kein Werbegeld ins Fernsehen tragen.

Und noch zur Themenhoheit von meinesgleichen in Kleinbloggersdorf: Ich halte mein berufliches Themenfeld ganz bewusst weitgehend raus aus meiner Dunkelkammer. Schließlich habe ich die Bloggerei angefangen als Lockerungsübung, um die Verkrustungen loszuwerden, die über 20 Jahre Medienfachpresse- und Wirtschaftsmagazinschreiberei so mit sich bringen. Von daher sehe ich manches von dem, was Kollegen da in den oberen Rängen der Blogcharts so runterspulen, auch mit gemischten Gefühlen.